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传媒行业周报:米哈游《原神》海外持续吸金

  本周行情:本周传媒板块下跌4.30%,跑赢创业板(-4.52%),跑输中小板(-4.11%),沪深300(-2.21%),板块涨幅位于全行业下游。从细分板块来看,本周子板块中广播电视、影视和其他广告营销涨幅位列前三,分别为-1.23%、-3.00%、-3.85%,其余板块中,互联网影视音频跌幅明显为-8.88%。

      2 月中国移动游戏市场销售收入达211.98 亿元,环比增长12.24%。伽马数据发布《2021 年2 月移动游戏报告》报告显示,中国移动游戏市场实际销售收入达211.98 亿元,环比增长12.24%,增长主要来源于《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等存量游戏以及以《一念逍遥》为代表的部分新产品的优异表现。

      《原神》全球维持高流水表现,2 月移动端海外流水超过1.17 亿美元。根据SensorTower 最新发布2 月出海手游收入TOP30 榜单披露,《原神》连续5 个月占据榜单第一位置,海外月收入均维持在1 亿美元以上。另外IGG的《王国纪元》与悠星网络新发布的《碧蓝档案》亦有不错表现,其中《碧蓝档案》2 月流水预计超过2200 万美元。

      Roblox 本周三在纽交所上市,上市首日大涨54.4%,目前383.7 亿美元,高于EA(375.3 亿美元)、Take-Two(186.6 亿美元),截至2020 年底,Roblox 日活3260 万,来自超过180 个国家,平台超过800 万的开发者,来自超过170 个国家,用户日平均在线时长2.6 小时,日均付费人次49万人,平台上每天用户每月体验超过20 款不同的应用。

      2021 年1 月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%:根据CTR 媒介智讯的数据显示,与去年同期相比,2021 年1 月的广告花费同比降幅有所收窄。从分投渠道广告投放变化情况来看,电梯LCD、电梯海报以及影院视频投放量同比表现出色,上涨19.9%、27.2%和10.1%。

      投资建议:

      在线流媒体:芒果超媒;广告营销:分众传媒;在线阅读:掌阅科技;直播电商:星期六;电影院线:万达电影、光线传媒;跨境电商:吉宏股份、安克创新;游戏版块:心动公司、吉比特、完美世界、三七互娱。

      风险提示:内容上线表现不达预期风险、行业竞争加剧风险、政策风险。

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