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一文看懂知乎招股书:内容社区蓬勃发展 知乎踏

  在线内容市场规模超万亿,UGC社区蓬勃发展。2019年中国在线内容市场规模已超万亿,预计在2025年达到3.7万亿,2019-2025年CAGR为21.4%。其中,包括UGC和PUGC的在线内容社区市场规模从2015年的386亿元增长到2019年的2,758亿元,预计到2025年将进一步增长到1.3万亿元,2019-2025年CAGR为30.3%,超过整个在线内容市场规模增速。

      在线内容市场用户数及渗透率持续提高,目前仍处于商业化早期,随着形式持续丰富,变现潜力较大。中国在线内容用户数从2015年的5.8亿人提升至2019年的8.1亿人,预期在2025年可达到11亿人。在互联网用户中的渗透率也从2018年的83.6%提升至2019年的90.1%,并有望在2025年达到95.8%。与其同时,在线内容社区也处于高速发展期,2019年ARPU值为356.7元,2025年有望增长至1292.4元。在线内容社区的商业化形式趋于多元化,已开拓出广告、会员付费、直播等多种商业化方式。

      在线内容社区变现的商业模式均处在高速增长期。在线内容社区主要依靠广告、会员付费获得收入。根据CIC,2019年中国在线广告市场规模约为6,658亿元,其中在线内容社区广告收入规模约为1,095亿元,2019-2025年CAGR为29.2%。从会员收入来看,2019年会员付费市场规模约为1,050亿元,其中在线内容社区会员付费收入规模约为174亿元,2019-2025年CAGR为31.6%。

      1)持续扩大的用户基础。2019年中国城市化率达60.6%,城镇人口达8.48亿人,是美国城镇人口的3倍。城镇化带来了互联网渗透率的提升,年轻一代更愿意表达自我,在内容社区做更多交流,提供了良好的用户基础。

      2)优质且丰富的内容产出。智能手机和工具让用户随时随地可成为内容创作者,除了丰富的UGC内容,PUGC内容也有效地提升了内容质量,大数据、人工智能技术的发展使得精准对接创作者和用户成为可能,提供了更多优质内容。

      3)用户对高质量内容付费意愿的提高。从2019年到2025年,在线内容社区付费用户复合年增长率预期为17.1%,从3,600万增长至5,882万,超过80%的调查用户表示愿意为高质量内容付费。

      4)品牌方对于内容营销的需求。精准内容营销可以获得更有效的转化和更高的品牌忠诚度。

      5)多元有效的商业化形式。在线内容社区的商业化形式发展迅速,除了线上广告之外,会员收入、内容商业解决方案外,内容电商和在线教育都是正在探索的方向,有利于内容社区的收入增长

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