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传媒行业周报:两会聚焦影视生态 行业亟需良性

本周核心观点 :两会期间,针对省级卫视剧场亏损,正常经营难以为继,并反过来影响购剧预算、精品生产的形势,恢复电视剧中插广告的议案引发社会与业内人士的热议,提案获得了冯小刚、郑晓龙、赵宝刚、高满堂等文艺界代表委员的联名支持。根据CTR,2020年电视刊例花费同比下降13.5%,时长同比下降20.7%,为近年来最大降幅。从剧集产业的生态来说,作为需求方的电视台式微,网播平台形成寡头格局,既不利于内容创作的百花齐放,也影响了内容生产方的议价能力,不利于剧集行业形成健康的行业生态。目前,剧集行业已经经历了出清和整顿,形成了新的行业格局。制作公司与网播平台之间竞合关系密切,龙头制作公司重视版权剧,参与定制剧,同时探索定制版权相结合的模式。随着受众喜好趋向分众、审美趋向国际化,内容创意能力作为行业核心价值更加突显,相较原IP 价值,制剧水平更加重要。推荐关注低估值剧集龙头公司华策影视,公司近年来开启全内容生态布局,积极切入电影产业,加码艺人经纪、音乐业务。公司财务健康,现金流充足,管理层具备战略眼光,即将推进员工激励计划。其他近期关注公司:吉比特、完美世界、芒果超媒、昆仑万维、掌阅科技、金科文化、新媒股份。

    市场表现回顾:上周,传媒板块连续回调。中信传媒指数全周涨跌幅-4.30%,跑输上证综指、深证成指、创业板指,在30 个中信一级行业中位列第23 位。从细分行业来看,上周广播电视板块表现最佳,中信三级指数涨跌幅1.23%,出版、影视表现次之。

    本周要闻:国家市场监管总局披露互联网领域十起违法实施经营者集中案件,腾讯、百度、美团、苏宁、滴滴、好未来教育等公司或旗下公司在列。|上海七猫文化传媒旗下“七猫免费小说”app 涉及侵害用户权益行为被工信部通报整改。|YouTube 要求美国之外up主上交税单,否则总收入扣24%税款。|Sensor Tower 公布2 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,《原神》收入第一,海外收入超过1.17 亿美元。上市5 个月来,该游戏海外收入均保持在1 亿美元之上,本期晋升海外移动游戏畅销榜第2 名。MagicTavern《Project Makeover》以超过1000 万次下载蝉联下载第一。|根据伽马数据,2021 年2 月,中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元,环比增长12.24%。|CTR 数据显示,2021 年1 月广告市场花费同比减少2.0%,环比减少9.5%,比去年同期的同比降幅有所收窄。纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020 年同期相比有所收窄,电梯广告刊例花费同比提升较多,增幅在20%左右,影院广告花费同比增长10.1%。

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