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新经济产业链周报:把握Z世代消费特点 快手加速

川财周观点

    电商及服务板块:本周电商及服务板块下跌6.26%%,高于大盘上证综指1.40%的跌幅。电商及服务方面,京东发布2020 年度第四季度及全年财报,2020 年第四季度实现营业收入2243.28 亿元,同比增长47.05%;实现归母净利润243.25 亿元,同比增长569.37%。2020 年全年实现营业收7458.02 亿元,同比增长29.28%;实现归母净利润494.05 亿元,同比增长305.49%。其中,下沉市场增长显著,据财报数据显示,2020 年京东全球新增用户近1.1 亿,其中超80%来自下沉市场。

    互联网媒体板块:本周互联网媒体板块下跌7.86%,高于大盘上证综指1.40%的跌幅。互联网媒体方面,快手宣布正式推出“发电计划2.0”,每月将拿出亿级流量重点扶持二次元内容。二次元垂类作者在快手上发布相关话题视频即可参与活动,官方将根据内容质量给予额外曝光。同时,针对月度内容数据领先及季度粉丝增长显著的作者,快手官方将进行最高百万级流量扶持及其他额外奖励。据悉,快手针对二次元内容的流量扶持计划将长期存在,未来将会持续发力建设二次元内容生态。

    发力二次元赛道,快手推进内容生态多元化布局。快手自2018 年以来持续布局二次元赛道,本次活动分为三个板块:动漫、达人和潮玩,覆盖范围广,特别是在近年来高速发展的lolita、汉服、jk 制服、盲盒、潮玩等多个细分行业均有涉及。据快手发布的《2020 快手内容生态半年报》显示,快手30 岁以下用户占比超70%,一、二线用户占比达45%,三、四线及以下用户占比为55%,快手用户中具有较高消费能力的年轻群体规模较大。推进二次元内容生态建设,迎合了快手大量用户兴趣,有利于提升用户粘性,并开发相关行业商业变现渠道。

    把握Z 世代消费特点为公司用户规模增长提供动力。Z 世代已成为我国消费市场主力之一,据腾讯发布的《2019 Z 世代消费力白皮书》指出,95-05 出生的Z 世代总人口约2.6 亿,平均每月可支配收入达3501 元,贡献了社会整体消费的40%。Z 世代受互联网影响较大,线上消费接受度高,偏好社交性较高的消费模式,快手作为短视频平台在开发这一用户群体的流量变现渠道上具有较大优势,快手发布的财报显示,线上销售服务营收占比在2020 年第三季度已达32.8%。二次元文化在Z 世代人群中渗透率较高,截至2019 年,中国二次元用户规模达4.9 亿人,在Z 世 代人群中渗透率达64%。把握Z 世代消费趋势,推进二次元内容生态建设,为快手带来较强增长动力,快手游戏直播业务自2018 年以来发展迅速,截至2020 年第二季度,快手游戏直播月活用户达2.2 亿,游戏短视频月活用户数达3 亿。我们认为,进一步推进泛二次元版图布局,或能为快手用户规模增长带来动力,解决目前月活用户规模增长缓慢的问题。

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